SEA Performance Optimalisatie
+29% ROAS met 27% minder kosten door data-driven budget allocatie
Schouten & Nelissen · Oktober 2024 - December 2025
Achtergrond
De Uitdaging
SEA campagnes moesten efficiënter. ROAS 4.2 in 2024 moest omhoog. Agency aanbevelingen bleken niet altijd correct.
ROAS 4.2 moest omhoog
Agency: juli op 4% (fout!)
Onduidelijke campaign prioritering
Breed scala zonder focus
DSA over het hoofd gezien
Strategie
De Aanpak
Data analyse, verborgen parels ontdekt, budget allocatie gecorrigeerd op basis van eigen analyse.
Budget Correctie
Juli: agency zei 4% (dip), data toonde ROAS 7.1 (topper!). Gecorrigeerd naar 6-7%.
Efficiency Analyse
Campagnes gerankt: Brand Search €11,57, DSA €29,68 als toppers.
DSA Scale Up
Laagste CPC (€1,46), hoogste non-brand conv. rate (4,9%). Uitbreiden.
Benchmark
S&N vs industry: CPC -4%, CTR +55%, ROAS +20% boven benchmark.
Outcome
Het Resultaat
Significant betere efficiency met vergelijkbare revenue maar veel minder spend.
ROAS
Kosten
Revenue
Transacties
Cost/Trans
Takeaways
Key Learnings
Eigen Analyse > Agency
Juli correctie (€7-10k shift) op basis van feiten.
DSA Onderschat
Laagste CPC, hoogste non-brand conversie rate.
Seizoen Anders
Juli ROAS 7.1 (top), augustus 3.7 (dip). Data vs gevoel.
"+29% ROAS (4.2 naar 5.4) met €83.576 minder spend. S&N overperformt benchmark met 20%."
Vergelijkbare resultaten voor jouw organisatie?
Plan een gesprek en ontdek welke aanpak het beste past bij jouw situatie.